„The Great Beauty Blur“, der neueste Report von The Future Laboratory betrachtet Schönheit aus einer tieferen Perspektive und analysiert soziale, technologische und kulturelle Kräfte, die Ideale, Ausdruck und Identität neu gestalten.
Schönheit ist monoton geworden, beeinflusst von mächtigen Algorithmen, die langjährige Ideale festigen. Ihre Zukunft hängt davon ab, Komplexität, Reibung und kulturelle Tiefe zu akzeptieren, um echte Verbindungen und die Neugier der Verbraucher zu wecken.
Digitale Algorithmen, soziale Medien und neue Gesundheitstrends die Schönheitsbranche grundlegend verändern und alte Ideale verstärken, lassen zugleich zugleich neue Gegenbewegungen und Ausdrucksformen entstehen.
Haupttrends des Reports:
Die Schönheitsindustrie erlebt eine Identitätskrise, da Aussehen zunehmend politisiert, durch Technologie beeinflusst und als Statusmerkmal genutzt wird. Schönheit wird zum digitalen Kapital und Intensität, Selbstinszenierung und Validierungsdruck bestimmen den Alltag.
Algorithmen fördern monotone und leicht konsumierbare Schönheitsideale, während Individualität und Vielfalt unter Druck geraten. Es gibt jedoch auch Subversion: Neue, provozierende Ästhetiken und künstliche Effekte dienen als Mittel, um aus der Masse herauszustechen und visuelle Langeweile zu überwinden.
„Anti-fluency Aesthetics“, die auf Verzerrung, Theatralik und hyperkünstliche Effekte setzen, um visuelle Langeweile zu durchbrechen und eine „ästhetische Arrest“ zu erzeugen.
Marken und Konsumenten nutzen bewusst Übertreibung, Verzerrung und Inszenierung, um sich von standardisierten Schönheitsbildern abzuheben. Ein konkretes Beispiel ist die experimentelle Beauty-Kampagne von Isamaya Beauty, die BDSM-Ästhetik und non-konforme Ausdrucksformen zelebriert.Gleichzeitig gibt es Gegenbewegungen wie „no-mirror practices“, die auf Authentizität, Selbstakzeptanz und unverfälschte Selbsterfahrung setzen und so den Fokus auf echte Selbstverbindung und Ablehnung perfektionierter Inszenierung lenken.
Die Rückbesinnung auf regionale Schönheitsrituale, kulturelles Erbe und „Heritage Narratives“ sorgt für mehr Authentizität. Marken integrieren lokale Traditionen, ethnische Ästhetiken und innovative Parfüms, um homogenisierte Standards aufzubrechen.Produktinnovationen setzen auf multisensorisches Erleben und überraschende, wandelbare Effekte – von Duftschichten bis zu Make-up mit transformer Wirkung, um Konsumenten emotional und sensorisch neu zu begeistern.
Digitale und physische Realitäten verschwimmen, KI und Social Media treiben Identitätsverzerrungen voran. Gegenbewegungen fördern mehr Authentizität, etwa durch die Ablehnung perfekter Selbstdarstellung („no-mirror practice“) und einen neuen Fokus auf Selbstakzeptanz und unverfälschte „Self Connection“.
Bedeutung für Marken und Branche
Die Zukunft der Schönheit liegt laut Bericht in einer bewussten Auseinandersetzung mit Komplexität, Reibung und kultureller Tiefe.
Marken sollten die Trends erkennen und fördern, die Vielfalt, neue Narrative und persönliche Ausdrucksformen in den Vordergrund stellen.
Wer sich nur auf Optimierung und Standardisierung verlässt, läuft Gefahr, echte Konsumentenbindung und Innovationskraft zu verlieren.
Die bewusste Auseinandersetzung mit Komplexität, wie sie der Report fordert, bedeutet, sich nicht ausschließlich auf einfache, glattpolierte Schönheitsnormen oder algorithmische Standards zu verlassen. Stattdessen sollen Marken und Konsumenten die Vielschichtigkeit von Identität, kultureller Herkunft, sozialen Spannungen und technologischen Einflüssen anerkennen und in neue Produkte, Narrative und Erlebnisse einfließen lassen. Dies umfasst etwa die Integration ethnischer Rituale und kultureller Herkunft in die Markenwelt („Beauty of Origin“), die Nutzung dynamischer, multisensorischer Produkte, die Überraschung und Wandelbarkeit bieten, sowie die Förderung echter, vielschichtiger Selbstwahrnehmung jenseits perfekt inszenierter Bilder. Ziel ist es, Reibung, Tiefe und authentische Verbindungen zu etablieren und so den oberflächlichen Einheitsbrei aufzubrechen.
Der Trend-Report „I-Beauty: The Next Beauty Powerhouse“ von The Future Laboratory (in Kooperation mit Together Group) sieht Indien als eine der strategisch wichtigsten Schönheits-Mächte der kommenden Jahre.
